Suena el ruido Pionero en Dublín, Irlanda
Estudiante doctoral se presenta en Conferencia Mundial del ICSB.
Por: Jalibeth Rodríguez Rivera
René Barguéz, estudiante de doctorado en Administración de Empresas de la PUCPR presentó su investigación doctoral en la 59 Conferencia Mundial del International Council of Small Business celebrado en Dublín, Irlanda del 11 al 14 de junio de 2014. El prestigioso evento de negocios reunió a importantes académicos e investigadores del mundo entero para discutir nuevas tendencias y compartir ideas sobre asuntos relacionados con la administración de empresas. Con su estudio titulado “Publicidad responsable y el efecto dual: valor de marca y valor social en Puerto Rico”, René compartió sus innovadoras estrategias de publicidad y cómo esto puede contribuir a la sociedad mientras cumple con el propósito de reconocimiento de marca y retorno de inversión.
El estudio se basa en la publicidad responsable, es decir, la responsabilidad social corporativa. René demostró cómo este tipo de publicidad puede responder a las necesidades de reconocimiento y lealtad de marca, mientras que, a la vez, contribuye positivamente a la sociedad.
“Para mí es un gran honor ser aceptado para participar en tan importante foro que define, sin lugar a dudas, la razón de desarrollar investigaciones de esta naturaleza. Además, sentir el respaldo de la Universidad (PUCPR) comprueba el compromiso que tiene la Institución con los estudiantes y definitivamente estimula a la aplicación y entrega para representar a mi Comité”, dijo.
René, quien recibió el primer lugar por esta investigación en el 6to Simposio de Investigación Graduada en Administración de Empresas el pasado año, fue escogido entre más de seiscientas propuestas que mejor aplicaron al tema del empresarismo y al desarrollo sustentable en Irlanda. “Se trata de un foro mundial para presentar una investigación que tenga como núcleo el bien social. Esto me permitió relacionar y crear conexiones con investigadores de diferentes entornos, como también discutir sobre temas relacionados con sus propios estudios. Conocí a investigadores con interrogantes similares con la idea de, en algún momento, colaborar y expandir las investigaciones a diferentes regiones y, por supuesto, representé a la Universidad y a la filial de ICSB Puerto Rico y el Caribe”.
Barguez es sobreviviente de cáncer. Fue paciente de Hodkins por seis años y se sometió a un trasplante de médula ósea. En ese momento, recuerda, el apoyo del pueblo fue inequívoco. Ahora asegura que esta experiencia fue el principal agente motivador para continuar estudiando y contribuir a la sociedad, especialmente, a través de esta investigación. “Me concentré en estudiar cómo utilizar las áreas de interés para contribuir, de alguna manera, a la sociedad. Por esta razón es sumamente satisfactorio sentir que estoy reciprocando el gesto de la comunidad y espero que aporte a algo significativo para todos”, expresó a Huellas del Futuro Informa.
El valioso estudio se basa en la publicidad responsable, es decir,la responsabilidad social corporativa. René demostró cómo este tipo de publicidad puede responder a las necesidades de reconocimiento y lealtad de marca, mientras que a la vez contribuye positivamente a la sociedad.
“En la literatura académica existe mucha información de cómo las empresas deben mejorar sus prácticas en términos de contaminación ambiental, responsabilidad financiera y responsabilidad social, pero no se habla mucho sobre la contaminación publicitaria. La importancia de la responsabilidad publicitaria hoy es más relevante que en años anteriores, ya que se han levantado alertas sobre la desensibilización de jóvenes con los juegos de video y las nuevas tecnologías”.
Resaltó, además, que en Europa existen grupos de regulación en términos de ética en la publicidad. Sin embargo, en Puerto Rico casi no existe y por lo general se arriesgan en su contenido con el propósito de romper el ruido publicitario. “Desafortunadamente algunos mensajes pasan de lo atrevido a lo ofensivo y esto tiene el potencial de enviar un mensaje equivocado, como también afectar la precepción de la marca que representa. La investigación intenta pasar las comunicaciones por el filtro de auto control y otras por el filtro de la FCC y medir el efecto que tienen en la precepción de marca. Esto es con la idea de, en teoría, identificar si es de beneficio para las empresas ser más rigurosas en la responsabilidad publicitaria para subir sus ingresos y así lograr un beneficio social y hasta el desarrollo de una política pública en el país.
