Publicidad con compromiso social
Estudiante doctoral prevalece en competencia con investigación sobre el tema
Por Celimer M Torres
El estudiante René Barguez Pérez del programa de Doctorado en Administración de Empresas (DBA) recibió el primer lugar por su investigación presentada en el 6to Simposio de Investigación Graduada en Administración de Empresas. Este evento es una iniciativa del International Council for Small Business (ICSB). El objetivo del Simposio se centra en que estudiantes de los programas MBA, D.B.A., o PhD. de las diversas universidades en Puerto Rico expongan sus trabajos de investigación. Estos trabajos incluyen tesinas, investigaciones o disertaciones.
El estudiante doctoral prevaleció en la actividad al presentar su investigación titulada “Publicidad responsable y el efecto dual: valor de marca y valor social en Puerto Rico”.
René prevaleció en la actividad al presentar su investigación titulada “Publicidad responsable y el efecto dual: valor de marca y valor social en Puerto Rico”. Según explicó el estudiante “en esta investigación trato de enfocar la publicidad responsable, que es un término relativamente nuevo que nace de la responsabilidad social corporativa. Y el propósito es demostrar cómo este tipo de publicidad puede responder a las necesidades de reconocimiento y lealtad de marca, mientras que a la vez contribuye positivamente a la sociedad”.
El proceso de selección para la participación del Simposio requirió que cada estudiante enviara un resumen sobre el tema de su investigación. Un panel de expertos evaluó las presentaciones y seleccionó a los ganadores en los niveles de maestría y doctorado. Los criterios de evaluación conformaron el tema de innovación, aporte a los cuatro pilares de ICSB que son academia, empresas, política pública e investigación y que el proyecto estuviese enfocado en los desafíos y oportunidades de las pequeñas y medianas empresas. Todo esto unido a la relevancia y pertinencia del tema.
Sobre su experiencia al participar de esta actividad, René Barguez sostuvo “como estudiante la experiencia fue muy enriquecedora debido a que parte del proceso de disertación doctoral es defender nuestra propuesta ante un comité y esto sirve como práctica, no solo para la forma de presentar sino que, gracias a las recomendaciones del panel de expertos, es posible refinar el tema en términos de metodología y marco teórico. De igual forma, el ganar el primer lugar me asegura que el tema sea relevante y tenga el potencial de contribuir a la academia como también a la sociedad”.
La Filial de Puerto Rico y el Caribe de la International Council for Small Business (ICSB) agrupa a académicos, practicantes, investigadores y líderes empresariales y del gobierno. ICSB es la más antigua y prestigiosa organización profesional que agrupa a los interesados en el tema de empresarismo y autogestión en el mundo.
