Marketing Week 2026 fomenta la innovación y nuevas oportunidades en la PUCPR 

Organizada por la American Marketing Association, la jornada promovió el liderazgo estudiantil y la aplicación práctica del mercadeo en diversos sectores. 

  Por Génesis J. González Ríos 

Bajo el lema “Discover More. Grow Beyond.”, la asociación universitaria American Marketing Association (AMA) de la Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico, recinto de Ponce, celebró con éxito su tradicional Marketing Week 2026. La actividad tuvo como objetivo principal ofrecer a la comunidad universitaria un espacio multidisciplinario para explorar las diversas facetas del mercadeo, conectar con líderes de la industria y aplicar conocimientos teóricos en escenarios prácticos del entorno corporativo actual. 

 La apertura de esta semana estuvo a cargo de la empresaria puertorriqueña Tanairí Miranda Torres, fundadora de Barras, Inc. Durante su ponencia “Estrategias de Marketing y Posicionamiento”, Miranda abordó el desarrollo y la expansión de su línea de cosmética y cuidado personal artesanal, con énfasis en la propuesta de valor diferenciada y el uso estratégico de plataformas digitales para consolidar la identidad de una marca. 

 El evento inaugural contó con el respaldo de las autoridades académicas del Colegio de Administración de Empresas, entre ellas el decano, Dr. Edgar Rodríguez; la directora del Programa de Mercadeo, profesora Vivianne Asad; y el mentor de la asociación estudiantil, Dr. Luis M. Baquero Rosas, así como con la participación de estudiantes del curso de Comunicación Integrada de Mercadeo. 

 “Estas actividades, como parte de nuestro programa de estudios, permiten a los miembros de la comunidad estudiantil conocer de primera mano las experiencias de empresarios exitosos y comprender la importancia de las redes sociales y el marketing digital para el crecimiento y posicionamiento de las microempresas. Además, resaltan el potencial de una nueva generación de mujeres empresarias puertorriqueñas que, mediante la innovación, la autenticidad y estrategias efectivas de marketing digital, están transformando sus ideas en empresas con identidad propia y oportunidades de crecimiento”, afirmó el Dr. Luis M. Baquero Rosas sobre el impacto de la apertura. 

 El programa académico y profesional integró a representantes de diversas ramas del sector. Mediante una alianza interdisciplinaria con la Asociación de Publicistas Universitarios (APU), la Asociación de Estudiantes de Comunicaciones (ACOM) y la profesora de publicidad, la Dra. Cindie Rivera, la firma de publicidad exterior BMedia lideró una conferencia y la dinámica competitiva Creative Billboard Competition, en la que los participantes diseñaron estrategias de comunicación exterior a formatos de gran tamaño. 

 Asimismo, Ana Gallardo y Carolina Mercado, cofundadoras de Spark Marketing Solutions, presentaron la conferencia “Building a Boutique Marketing Agency, One Lesson at a Time”, donde compartieron los retos logísticos y operativos al estructurar una agencia independiente. El ámbito de la comunicación digital y las relaciones públicas fue ampliado por Héctor Fabre Mendoza, de Publicis Groupe, con su ponencia “From Influencer to Impact”, orientada a las nuevas métricas del influencer marketing. Finalmente, Nashira Rodríguez Terrón, de Cariba Social Studio, cerró el ciclo educativo con la charla “El poder del E-Commerce: más allá de una tienda online”, enfocada en ecosistemas de venta digital y conversión. 

 “Buscamos que fuera una experiencia que complementara el aprendizaje académico, permitiéndoles conocer cómo se aplica el mercadeo en distintos contextos profesionales. Uno de nuestros propósitos fue acercar a los estudiantes a las personas detrás de las marcas, agencias y proyectos que forman parte de la industria, creando un ambiente accesible en el que pudieran interactuar directamente con los recursos invitados”, señalaron portavoces de la directiva de AMA PUCPR. 

 Además de los talleres y conferencias, la jornada ofreció herramientas concretas para fortalecer el perfil profesional de los asistentes, entre ellas una sesión de Professional Headshots a cargo de la estudiante y fotógrafa Carolina Román, orientada a optimizar portafolios y perfiles en plataformas como LinkedIn. Las actividades de integración comunitaria incluyeron el AMA Breakfast, auspiciado por la cadena Burger King. 

 Al concluir esta edición, la directiva del capítulo estudiantil anunció que continuará robusteciendo su calendario de visitas técnicas y foros especializados, a la vez que dio inicio a la fase de planificación para representar a la PUCPR en la AMA International Collegiate Conference 2027, pautada para celebrarse en Nueva Orleans.