May 172018
 

La creatividad publicitaria Pionera brilló con el bronce con “Págame igual”.

Un anuncio publicitario de página completa que mostraba la desigualdad salarial de género  puso a correr la mente creativa de Franceliz Gallardo, María Acosta y Nicole Rivera.  El  talento y conocimiento de estas estudiantes de comunicaciones lograron cautivar a los jueces de la competencia de creatividad publicitaria, Cúspide.  Su pieza “Págame igual”,  obtuvo los méritos para ganar el premio Cúspide de Bronce otorgado por la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico.

Las tres Pioneras se llevaron el premio de bronce.

“Fue una experiencia enriquecedora, me sirvió mucho para conocer lo que hace un publicista, hay una historia detrás de cada promoción.  Existe un propósito que queremos comunicar, fue diferente”, resaltó Franceliz Gallardo, estudiante de tercer año de comunicaciones.

El anuncio “Págame igual” pretende crear conciencia sobre la desiguladad salarial por género en Puerto Rico y Estados Unidos.  Presenta dos cheques; uno con el nombre de Bruce Jenner por la cantidad de $870.00,  y otro de Citlyn Jenner de solo $661.00.  “La idea que presentamos en la pieza se centró en la figura pública estadounidense del transgénero, Bruce Jenner.  Es famoso por ser la figura paternal de las Kardashians.  Utilizamos su figura de manera hipotética para enviar un mensaje claro de desigualdad salarial basado en género”, explicó Franceliz Gallardo.

El  talento y conocimiento de estas estudiantes de comunicaciones lograron cautivar a los jueces de la competencia de creatividad publicitaria, Cúspide.

María Acosta, por su parte, sostuvo “Fue la creatividad la pieza clave.  No solo presentamos el tema de la desigualdad  salarial, si no que transmitimos el enfoque de transgénero, usando una figura pública muy reconocida.  Esto hizo que a los jueces les llamara la atención”.

En cuanto al diseño del “full page” del anuncio Franceliz dijo, “El diseño es sencillo, al grano, no queríamos cargarlo.  Es decir, que hablara por sí mismo.  Incluimos los detalles específicos que muestran una desiguldad presente y que es hora de un cambio”.

El anuncio muestra dos cheques que resaltan la desigualdad salarial.

Mientras, la estudiante de mercadeo, Nicole M. Rivera Santiago sostuvo “Fue una experiencia muy gratificante.  Aprendí diferentes técnicas de cómo producir ideas.  Queríamos dejarle saber al público, de una forma fácil, la realidad de la desigualdad salarial”.

Para la profesora de mercadeo de la PUCPR, Marisol López, quien fue mentora de las Pioneras, “La pieza de las estudiantes mostró, sin lugar a dudas, el objetivo publicatrio.  Se logra, de forma creativa, transmitir que las mujeres ganan menos que los hombres a nivel mundial y crea conciencia de esta realidad mediante un diseño que sobresalió”.

 

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